Cross-media pochodzi od angielskiego słowa "cross-media" i oznacza coś w rodzaju "krzyżujących się mediów". Może to odnosić się do kampanii reklamowych, które są prowadzone w różnych kanałach, takich jak gazety i druk, kino, telewizja i wiele innych w wielu "mediach". W naszej dziedzinie "cross-media" odnosi się jednak do skoordynowanej reprodukcji kolorów w różnych mediach, zwłaszcza kolorów marki.
W dzisiejszym krajobrazie medialnym spójność wizualnej reprezentacji marki ma kluczowe znaczenie dla jej rozpoznawalności i wiarygodności. Dotyczy to w szczególności kolorów, które są istotnym elementem tożsamości marki. Wyzwanie polegające na spójnym prezentowaniu kolorów we wszystkich mediach jest jednak ogromne. W tym miejscu do gry wkracza cross-media coloring, którego celem jest osiągnięcie jednolitego efektu kolorystycznego - niezależnie od tego, czy treść jest wyświetlana na papierze, na ekranie czy w innym formacie.
Czym są kolory cross-media?
Kolory między mediami to kolory, które wyglądają tak samo lub przynajmniej bardzo podobnie na różnych platformach medialnych. Należą do nich kolory druku (CMYK), wyświetlacze cyfrowe w RGB i kolory stron internetowych (kody heksadecymalne), ale także wersje neutralne dla mediów, takie jak LAB. Potrzeba spójności wynika z faktu, że kolory mogą być reprezentowane w różny sposób w różnych przestrzeniach kolorystycznych, co może zagrozić spójności wizualnej marki.
Wyzwanie związane z konwersją kolorów
Konwersja kolorów między różnymi mediami jest trudna, ponieważ przestrzenie kolorów ekranu i druku mają różne właściwości. RGB, który jest używany do ekranów cyfrowych, może wyświetlać kolory bardziej intensywne i jaskrawe niż CMYK, który jest używany do drukowania. Z kolei CMYK jest szeroko stosowany w czasopismach, broszurach i papeterii. Innym problemem jest to, że niektóre kolory w Przestrzeń kolorów mogą istnieć w jednej przestrzeni kolorów, ale nie mogą być wyświetlane w innej. Na przykład nasycone czerwienie, zielenie i pomarańcze z RGB nie są uwzględniane w CMYK, ale jasny cyjan z broszury obrazu znajduje się w najważniejszej przestrzeni kolorów RGB sRGB Po prostu nie jest uwzględniony, zatrzymuje się tutaj znacznie wcześniej. Wymaga to starannego dostosowania i często kompromisów, aby zapewnić spójność kolorów marki we wszystkich mediach.
Systemy zarządzania kolorami i wytyczne dotyczące marki
Wydajny Zarządzanie kolorami ma zasadnicze znaczenie dla zapewnienia wierności kolorów na różnych nośnikach. Skalibrowane urządzenia, takie jak monitory, drukarki i skanery, są ważne dla zapewnienia możliwie najdokładniejszego odwzorowania kolorów. Uzupełnieniem są jasne wytyczne marki, które podają dokładne szczegóły dotyczące używanych kolorów, w tym konkretne wartości w różnych przestrzeniach barw. Wytyczne te są często zapisywane w podręcznikach marki i służą jako punkt odniesienia dla wszystkich zaangażowanych stron, od projektantów po drukarzy. Eddy Hagen współpracował z Better Brand Colour Guide BBCG napisała ważny podręcznik, który opisuje, w jaki sposób można optymalnie wykorzystać kolory marki.efimożna analizować, mierzyć i komunikować.
Kolory w różnych mediach są złożonym, ale niezbędnym elementem komunikacji marki. Zapewniają one, że tożsamość wizualna marki pozostaje rozpoznawalna we wszystkich kanałach. Wymaga to nie tylko środków technicznych, takich jak systemy zarządzania kolorami i staranna konwersja kolorów, ale także jasnych i precyzyjnych wytycznych dotyczących marki. W świecie, w którym kanały medialne stają się coraz bardziej zróżnicowane, opanowanie projektowania kolorów cross-media jest decydującym czynnikiem sukcesu i rozpoznawalności marki.
