Cross-media pochází z anglického slova "cross-media" a znamená něco jako "křížová média". To se může týkat reklamních kampaní, které se odehrávají napříč různými kanály, jako jsou noviny a tisk, kino, televize a mnoho dalších napříč mnoha "médii". V našem oboru se však "cross-media" týká koordinované reprodukce barev v různých médiích, zejména barev značky.
V dnešním mediálním prostředí je konzistentní vizuální prezentace značky klíčová pro její rozpoznatelnost a důvěryhodnost. To platí zejména pro barvy, které jsou zásadní součástí identity značky. Konzistentní prezentace barev ve všech médiích však představuje obrovskou výzvu. Zde přichází ke slovu cross-media coloring, jehož cílem je dosáhnout jednotného barevného efektu - bez ohledu na to, zda je obsah zobrazen na papíře, na obrazovce nebo v jiném formátu.
Co jsou to barvy napříč médii?
Barvy napříč médii jsou barvy, které se na různých mediálních platformách zobrazují stejně nebo alespoň velmi podobně. Patří sem tiskové barvy (CMYK), digitální displeje v RGB a webové barvy (hexadecimální kódy), ale také mediálně neutrální provedení, jako jsou např. LAB. Potřeba konzistence vyplývá ze skutečnosti, že barvy mohou být v různých barevných prostorech reprezentovány odlišně, což může ohrozit vizuální konzistenci značky.
Výzva převodu barev
Převod barev mezi různými médii je náročný, protože barevné prostory obrazovky a tisku mají odlišné vlastnosti. RGB, který se používá pro digitální obrazovky, dokáže zobrazit barvy intenzivněji a jasněji než CMYK, který se používá pro tisk. CMYK se naopak hojně používá pro časopisy, obrazové brožury a tiskoviny. Dalším problémem je, že některé barvy v Barevný prostor mohou existovat v jednom barevném prostoru, ale nemohou být zobrazeny v jiném. Například syté červené, zelené a oranžové barvy z RGB nejsou zahrnuty v CMYK, ale jasná azurová barva z brožury obrázku je v nejdůležitějším barevném prostoru RGB. sRGB jednoduše není zahrnuta, končí zde mnohem dříve. To vyžaduje pečlivé úpravy a často i kompromisy, aby barvy značky zůstaly konzistentní ve všech médiích.
Systémy správy barev a směrnice pro značku
Efektivní Správa barev je nezbytné zajistit věrnost barev na různých médiích. Kalibrace zařízení, jako jsou monitory, tiskárny a skenery, je důležitá pro zajištění co nejpřesnější reprodukce barev. To je doplněno jasnými pokyny pro značku, které uvádějí přesné údaje o použitých barvách, včetně konkrétních hodnot v různých barevných prostorech. Tyto pokyny jsou často zaznamenány v manuálech značky a slouží jako reference pro všechny zúčastněné, od designérů až po tiskárny. Eddy Hagen spolupracoval s Better Brand Colour Guide BBCG napsala důležitou příručku, která popisuje, jak lze optimálně využít barvy značky.efilze analyzovat, měřit a sdělovat.
Barvy napříč médii jsou složitým, ale nepostradatelným prvkem komunikace značky. Zajišťují, že vizuální identita značky zůstává ve všech kanálech rozpoznatelná. To vyžaduje nejen technická opatření, jako jsou systémy správy barev a pečlivé převody barev, ale také jasné a přesné pokyny pro značku. Ve světě, kde jsou mediální kanály stále rozmanitější, je zvládnutí barevného designu napříč médii rozhodujícím faktorem pro úspěch a rozpoznatelnost značky.
